根據艾瑞谘詢調研數據顯示,將近一半用戶有每天收看OTT的習慣,並且超過七成用戶單次收看OTT的時長在一小時以上,這反映出OTT用戶群體使用頻次較高、時長較長的行為模式。快速增長的用戶規模和龐大的用戶基數為OTT屏幕廣告奠定了基礎,而高活躍度、強依賴性的受眾群體讓更多廣告主看到了OTT屏幕廣告的營銷價值和發展潛力。
數字戶外屏廣告目前的展現形式以靜態畫報、動態視頻、小遊戲為主,其最大的優勢在於覆蓋範圍廣,傳播空間封閉,能實現較好的短時觸達效果,但效果數據監測手段尚未完全形成,廣告投放的精細化程度和效果反饋仍待提升。
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