為了把握流量趨勢的新變化,東方證券對快手和字節跳動兩家公司展開深度研究,從兩家公司的組織架構、發展策略、產品特點和商業化變現路徑等多個維度展開分析。作者認為公司產品團隊、管理架構的組織能力會決定公司產品力的發展前景,本篇為抖快係列第二篇。
1. 從用戶與時長角度,抖音和快手在中短視頻內容領域已經占據絕對優勢,短期內泛娛樂領域很難出現與抖快抗衡的第三款短視頻應用。
2. 產品設計、價值觀宣揚上,兩個產品逐漸向對方靠近。
3. 目前看來,重內容運營是所有追求用戶/時長增長的內容平台必須選擇的道路,抖/快都在更深度的運營,包括頭部內容&垂類內容運營、達人運營、工具等。
4. 當前的時點,我們觀察到,相對抖音,快手更重視人而非內容的運行機製,用戶觀看直播時長更長而觀看短視頻時長更短,平台短視頻總播放量及人均vv少(我們預測),頭部達人漲粉速度相對慢,但粉絲價值更高。
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