直播電商作為發展不久的新興業態,火爆的背後,也伴隨著一些爭議,如個別主播虛假宣傳、 直播數據造假等,無形中消耗了消費者的信任,引起社會各界關注。為了更好地了解直播電商的發展現狀、機遇和挑戰,助力可持續發展,畢馬威聯合阿裏研究院,實地走訪了大量業內專家和從業人員,並針對 MCN 機構、品牌商家發放調研問卷,深入研究得出了以下核心觀點:
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