網絡直播營銷作為一種社會化營銷方式，對促進消費擴容提質、形成強大國內市場起到了積極作用。規範網絡直播營銷活動，促進其健康發展，需要在現行法律框架下，構建包括政府監管、主體自治、行業自律、社會監督在內的社會共治格局。
網絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積極參與投入網絡直播營銷活動，是網絡直播營銷新業態發展的重要力量。中國廣告協會密切關注廣告活動的變化以及網絡直播營銷新業態的發展，經過充分調研，征求意見，並得到國家市場監管總局有關單位、中國消費者協會的大力支持，製定了網絡直播營銷活動行為規範。
中國廣告協會將不斷倡導自律規範先行，依法加強行業自律，提供自律公共服務和引導市場主體自治，推進行業誠信建設。
本規範側重為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。非直播網絡視頻營銷，屬於廣告活動的，應當符合《中華人民共和國廣告法》規定；屬於其他營銷活動的，可參照本規範進行自律。
網絡直播營銷行為規範
 |
- 創澤智能機器人
- 中國智能服務機器人領軍企業，涵蓋商用、家庭、特種等多用途的智能機器人產品體係，十幾年行業應用解決方案提供商
|
|
直播銷售員在商品市場領域，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，互聯網營銷從業人員數量快速增長，成交額達千億元
視頻直播購物運營和服務基本規範（征求意見稿）規定了視頻直播購物經營的範圍、術語和定義、總體要求、從業人員、商品質量、運營管理、服務、監督管理等要求
對網絡直播營銷中的商家、主播、平台經營者、主播服務機構和參與用戶的行為提出規範，並鼓勵網絡直播營銷活動主體響應國家脫貧攻堅、鄉村振興等號召，積極開展公益直播
規範網絡直播營銷活動，促進其健康發展，製定了《網絡直播營銷行為規範》，自2020年7月1日起施行
直播企業：微讚直播 目睹直播 獲得場景視頻 百家雲 即構科技 翼鷗教育 雲犀 雲朵課堂 歡拓 拓課雲 趣看 奧點雲 樂直播 雲視互動 微視播 算雲科技 盟主直播 上直播 複全網絡 創視界 柚播
拚多多適時推出了“雲遊中國”係列旅遊直播活動，希望通過線上“雲遊”模式，帶動線下旅遊消費
5月5日晚，碧桂園在抖音平台直播賣房：覆蓋76個城市的1.7萬套精品房源，共吸引了近800萬觀眾，實現認購約25億元
酷狗直播打造的線上音樂綜藝《聲家班》，突破了場地和硬件的限製,讓音樂人在家即可與網友互動，增大曝光量
映客啟動的“最美鄉村代言人”培養計劃，助推新農人加速成長，全麵開啟和挖掘鄉村價值，反哺貧困地區，實現鄉村造血。
虎牙啟動虛實結合開放平台HERO，並發布由虎牙與DK公會合作的直播AI數字人形象“晚玉”
NOW直播聯合上海世博會博物館以及10位優秀的講解員，以“直播+文化”的形式進行了十場主題各異的博物館直播，開啟了“奇妙博物館”之旅
加衣行動 為愛+1”主題公益活動，向新疆伊犁特克斯縣喀拉蘇教學點的孩子們捐助冬衣
